С банком в космос: как работает реклама для думающих людей
Начальник пресс-службы Банка ВПБ Юлия Мячина поведала о новой рекламной концепции банка, посвящённой космосу
Не секрет, что самый несложный метод сделать успешную рекламную кампанию – выделить весомый бюджет, пригласить на ключевую роль звезду и показать прекрасную судьбу. Банки также пользуются таковой концепцией. Так, банк ВТБ24 применял в качестве лица бренда режиссёра Владимира и российского актёра Машкова, а банк Траст запомнился рекламной кампанией с Брюсом Уиллисом, которому, заплатили за участие свыше миллиона долларов.
Но стоит заявить, что реклама возможно действенной и без большое количество участия знаменитостей и миллионных бюджетов. Представьте себе, что храбрецами рекламных сюжетов станут люди, каковые ежедневно делают для вас дешёвые и качественные денежные сервисы. Так, несколько дней назад Военно-промышленный банк представил новую имиджевую концепцию, главными храбрецами которой стали сотрудники банка, а темой – космос.
Мы поинтересовались у представителя банка, начальника пресс-службы банка ВПБ Юлии Мячиной, из-за чего была выбрана как раз такая креативная концепция, как она оказывает помощь в управлении репутации и как скажется на будущих продуктах банка.
— Банк ВПБ представил новую креативную рекламную концепцию. Сообщите, прошу вас, из-за чего был выбран как раз космический имидж? Были ли иные альтернативы?
Кто выступил автором идеи?
— Новую креативную концепцию для продвижения продуктов и одолжений банка мы традиционно выбрали по результатам конкурса, что проводили среди российских рекламных агентств. Другие варианты, само собой разумеется, были, но мы сделали вывод, что в 2016 году, образно говоря, отправляемся в космос. Новая концепция идеально ассоциируется с нашим брендом, все-таки наименование – Военно-промышленный банк – обязывает!
Помимо этого, все, что связано с космосом, ассоциируется с успехом, смелыми свершениями, техническим прогрессом, принципиальными для всего человечества достижениями. Космическая отрасль – гордость страны, и отечественный банк подчёркивает собственную сопричастность с тем, что дорого отечественной нашим людям и стране.
Успехи русском космической отрасли стоят в последовательности самых великих достижений, и для нас это собственного рода стимул, мы желаем этому соответствовать, мы стремимся дать наилучшее отечественным клиентам в плане продуктов, сервиса. И, непременно, для нас принципиально важно, что новый имидж делает нас уникальными, тема космоса в банковском креативе новая.
— А с космической отраслью Банк ВПБ сотрудничает?
— Сотрудничаем, среди отечественных клиентов имеется такие предприятия.
— Как нам известно, храбрецами рекламной кампании уже не в впервые становятся сотрудники банка. Из-за чего как раз они? Как вы выбираете рекламных храбрецов?
Это лишь сотрудники либо их близкие родственики также?
— Вправду, в отечественной рекламе участвуют сотрудники банка и близкие родственики – их дети (мелкие и не весьма), а папа одного из начальников отечественного банка весьма профессионально воплотил в судьбу образ пенсионера для отечественного вклада Пенсионный. Все участвуют с огромным наслаждением! Мы не тратим денег на привлечение опытных моделей либо звёзд, а это значительная экономия.
Отечественным сотрудникам нравится воплощать рекламные образы для собственного банка, я думаю, любой из них ощущает сопричастность с продуктом либо услугой, которую рекламирует. Мы кроме того проводим кастинги, желающих большое количество, сотрудники отечественных региональных контор присылают на кастинг собственные фото. Так что моделями мы обеспечены на долгое время!
— Как вы вычисляете, сейчас, учитывая нестабильность на банковском рынке, как ответственны рекламные коммуникации для банка? Может ли реклама оказать помощь в управлении репутацией, несложнее говоря – верят ли люди в рекламу?
— Для банка ответственны все маркетинговые коммуникации, все они трудятся на репутацию банка. Банку должны доверять, исходя из этого реклама банка должна быть важной и креативной в один момент, а это мало кому удаётся. Нам удаётся, я так считаю.
Отечественная реклама, быть может, кому-то не понравится, но то, что она запомнится – конкретно. Клиент Банка ВПБ – клиент думающий, ему точно не понравилась бы реклама, как у одного небезызвестного банка, выстроенная на образе пресытившегося сибарита, облепленного не совсем одетыми дамами. Разумеется, что такая реклама не может быть направлена думающему клиенту, таковой рекламе важные люди вряд ли поверят.
В отечественной рекламе нет громких слоганов, что мы самые лучшие, мы круче вторых, в отечественной рекламе присутствует хороший настрой и дружелюбность.
— В рамках новой рекламной концепции будут ли представлены новые продукты для корпоративных клиентов и частных?
— Да, в обязательном порядке будут. Не так долго осталось ждать у нас покажется новый вклад с социальным нюансом – Вклад в здоровье, это отечественная партнёрская программа со страховыми компаниями, в рамках которой отечественные клиенты смогут взять сертификат на врачебную он-лайн консультацию.
В скором будущем мы предложим своим клиентам собственное он-лайн приложение, созданное на базе мобильного банка ВПБ. Мобильный банк – это всецело разработка отечественных программистов. Уже на данный момент мобильный банк ВПБ входит в число лучших и продвинутых он-лайн сервисов у нас, а по окончании внедрения последовательности вторых опций мы будем фактически вне конкуренции.
В замыслах банка – внедрение ипотеки, а также военной. ВПБ финансирует строительство нескольких жилых комплексов в Столичной области, и мы будем предоставлять отечественным клиентам кредиты на приобретение жилья в них.
Кроме этого мы деятельно развиваем спектр одолжений для отечественных корпоративных клиентов, например, готовим переход на новую, усовершенствованную совокупность дистанционно-банковского обслуживания (ДБО) для индивидуальных предпринимателей и юридических клиентов. И, само собой разумеется, все образы в рекламной коммуникации опять воплотят отечественные сотрудники!
— Поделитесь замыслами на будущее – какие конкретно проекты планируются к реализации в текущем году? Банк ВПБ известен собственной активной социальной позицией. В этом направлении будут новые проекты?
— Мы продолжим финансирование строительства нескольких фирм настоящего сектора экономики в Чувашии, ожидаем, что в текущем году в строй будет введён домостроительный комбинат в Новочебоксарске, закладка капсулы в фундамент которого состоялась в прошедшем сезоне. Кроме этого начнётся строительство современного, роботизированного завода по производству сантехники – это также ещё один отечественный проект в Чувашии.
В отечественных замыслах финансирование российского наукоёмкого производства – авионика, производство беспилотных летательных модулей. Как видите, отечественному банку весьма близки темы инноваций – космос, он-лайн сервисы, наукоёмкие производства, исходя из этого с уверенностью можем заявить, что отечественная реклама попадает в собственную целевую аудиторию.
Справочно:
Банк ВПБ – универсальный денежный университет федерального масштаба, основан в первой половине 90-ых годов двадцатого века. Входит в ТОП-100 российских банков по размеру чистых активов. Развивает последовательность направлений, среди которых приоритетными являются: для физических лиц – управление частными инвестициями, технологичные он-лайн сервисы, современные карточные продукты и др.
Для корпоративных клиентов – предоставление банковских обеспечений и тендерных кредитов для принятие участия в национальных закупках, зарплатные проекты, РКО и др.
Точки регионального присутствия банка ВПБ – 39 городов РФ, всего 69 структурных подразделений.
Размер собственного капитала банка ВПБ образовывает 7,7 млрд рублей, валюта баланса – 175 млрд рублей. (согласно данным на 01.02.2016 года).
Юлия Мячина – начальник пресс-службы Банка ВПБ. В сфере банковского маркетинга – более чем 15 лет. До прихода в Банк ВПБ, трудилась в банках ВБРР, Москоммерцбанке, Гута-Банке, и других, управляла пресс-службу рейтингового агентства Рус-рейтинг, и отдел внешних связей издания Новое Время.
Два высших образования, закончила РГГУ по профессии историк-экономический факультет и архивист Университета МАИ.
